台灣第一國民飲料「清心福全」歡度30週年



國人普遍熱愛手搖飲料,街頭的手搖茶店也成為台灣輸出海外的著名意象之一。台灣手搖飲料每年有百億元的市場商機,而「清心福全」全台加盟店數900餘家,遠遠超過其他品牌,年營業額也高達15億元,穩坐國民飲料霸主地位。清心福全創業迄今30年,過往企業風格低調,鮮少面對媒體,今年大幅突破,舉辦30週年慶記者會。記者會由年輕管理階層的總執行長趙啟宏、總經理趙啟成共同揭開清心福全面紗,並發表與蛋黃哥跨界合作的30週年慶限量商品,更提出年度公益計畫,展現台灣企業應有的社會責任,回饋至兒童與教育兩大領域。

清心福全於1987年由趙福全創立,起始僅是台南一間簡易的街邊冷飲店,一路穩紮穩打、篳路藍縷,30年後在全台已有超過900間加盟店,為所有手搖飲品牌之最。單以明星商品「優多綠茶」的銷售來看,每星期賣出的總杯數,疊起來相當於305.3棟台北101大樓,總容量相當於11.8個標準20呎貨櫃。而每星期賣出的珍珠總重量,也相當於32.6輛Camry2.0汽車。

而近年來清心福全已由年輕一代順利承接起這個30年的品牌,總執行長趙啟宏、總經理趙啟成兩兄弟各有所長,分別主掌企業不同部門。有著宏觀視野、敏銳味覺的趙啟宏,主導市場評估、品牌再造與產品研發,而心思細膩嚴謹且富有行動力的趙啟成,則負責門市經營管理、產品行銷推廣與公司營運統籌。

身為大哥的趙啟宏說:「從小看著父母辛苦經營,我和弟弟兩人並沒有坐享其成,而是高中起就半工半讀,從門市第一線員工做起,一點一滴地累積對公司營運的經驗與知識。記住父母創業的初心,一直是我們兄弟倆互相勉勵的原動力。」而弟弟趙啟成也說:「一個已經走過30年的企業,在永續營運的思考上,不僅要更加嚴謹,更重要的是,一定要跟著社會脈動,保持創新的精神,隨時準備有所突破,我和大哥的目標就是讓這個30年的老品牌,能持續維持既有的優勢,並呈現全新的氣象,讓一代一代的台灣人都能認可清心福全這個國民品牌。」

許多手搖飲品牌相繼到海外拓點展店,而清心福全是否也有同樣計畫深受注目。負責市場評估的趙啟宏表示:「致力深耕台灣市場始終是我們的重心所在,不過一直不乏外商找我們洽談海外授權加盟的事宜,然而我們並不想將商標或經營權直接授權外商,以避免投資客短線操作。清心福全長年以來累積了卓著的名氣、口碑與信譽,我們的願景還是持續穩健永續的經營模式,直接由台灣總公司到海外設點,所以在公司一切準備就緒後,才會進行海外設點直營的進程。」

而在年輕一代管理階層的領導下,清心福全最顯著的改變就是品牌再造,以強化認同度、提升新鮮感為主要目標。清心福全二代店面設計格局,力求洗練雅緻,並以原木溫暖基調來象徵茶湯色澤,而企業Logo也變得簡約、活潑,以傳遞品牌革新的內涵和與時俱進的精神。同時在記者會中,清心福全更宣布與當紅的蛋黃哥跨界合作,請來慵懶、可愛的蛋黃哥代言,推出期間限定的蛋黃哥系列包裝,希望帶給消費者更多歡樂、紓壓與療癒效果,並讓品牌更加貼近年輕消費族群。

長期善盡企業社會責任的清心福全,曾在「八八風災」時捐助超過五百萬的重建經費,也多次贊助支持鐵人三項賽事,將企業力量直接投入社會作為回饋,始終是清心福全的重要企業理念。也因此在30週年記者會上,清心福全提出新階段的公益回饋計畫,以孩童、青少年的陪伴教育為核心概念,集中資源在需要協助與關注的社福機構,第一階段的合作社福單位包括:安德烈食物銀行、台灣食物銀行、藍迪兒童之家、靖娟兒童安全文教基金會、中華育幼機構兒童關懷協會、台灣兒童暨家庭扶助基金會、貓頭鷹親子教育協會、陽光社會福利基金會等,盼藉由企業拋磚引玉的投入,帶來社會更正向的能量與改變。

而清心福全慶祝創業30週年,自4月18日至5月2日,推出第一波感恩回饋活動「清心30年,送你30萬」,大方送出30萬的現金,以感謝消費者長期以來的愛護與支持。

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